作为众乐乐游戏的标杆，网易游戏推出的《蛋仔派对》自上线以来就保持着超高的游戏热度，这都得益于《蛋仔派对》的「长线」的经营策略。
在抖音上，蛋仔派对的官方抖音账号粉丝突破500万，收获超过7000万点赞。除了高频更新的短视频，蛋仔派对的抖音号上包含了大量的赛季活动资讯、官方联动整活、直播激励活动等，可谓“蛋趣横生”。
精品游戏要做长线经营，已经是游戏厂商之间不争的共识。通过游戏社区、官方账号、社区APP等游戏阵地积累活跃的粉丝玩家是众多游戏厂商的常用手段，而现在，抖音也成为其中之一。
不只是《蛋仔派对》，米哈游、腾讯游戏、37手游、西山居等16家游戏厂商的32款游戏都在布局抖音上的游戏阵地。伴随着企业号能力的推陈出新，特别是企业号模版、积分任务H5等新功能的上线，游戏厂商在抖音的阵地经营效果也在大幅提升。
从“兼而顾之”到“全心投入”，抖音已成为「游戏长线经营的必选项」，搭配抖音精品游戏「阵地经营」IP和个性化定制活动，让游戏厂商们的阵地经营之路“脱颖而出”。
01
新功能、新枢纽
一步解锁抖音上的游戏必备阵地
为了强化游戏厂商在抖音的阵地经营能力，抖音企业号在过去一段时间也进行了大幅升级，包括针对游戏行业的企业号游戏模版新功能、积分任务H5等，运营玩法更多，玩家聚集能力也更强。
在此基础上，巨量引擎推出了精品游戏「阵地经营」IP，基于企业号游戏模板、积分任务H5、话题、全民任务KOC、超级任务x麦序房、视频挂件等产品能力，搭配不同玩法组合，满足游戏厂商的新游大推、IP联动、游戏版更等不同场景需求。
企业号模版可以帮助游戏厂商快速完成阵地的搭建，并涵盖了多个关键功能，例如：官方咨询、用户福利、热门活动等，方便游戏厂商聚合官方信息、攻略、下载礼包、粉丝及KOL活动，大大减少了新游账号的「建号难题」，还可以配合新游大推等节点营销动作，成为新游沉淀优质内容的首发入口。
截至23年11月，已有超过23家精品游戏厂商开通全新的企业号游戏模版，并以此为基础整合定制化精品游戏「阵地经营」资源，包括像《蛋仔派对》、《凡人修仙传》、《高能英雄》、《和平精英》、《倩女幽魂》、《崩坏星穹铁道》等优质游戏。
作为阵地经营的枢纽，游戏企业号的搭建是基础，想充分发挥枢纽的连接价值，最好的办法就是联动企业号与玩家玩在一起，企业号积分任务H5应声出炉。
借助全新的活动模板，厂商可快速搭建抖音H5页面开展游戏活动，以实现厂商基于运营目标所期望的玩家行为，例如关注抖音账号，分享活动页面等。任务模式有着极强的可塑性，通过不同任务的设置，可以实现游戏引流、话题互动等多种派生玩法。
过程中，玩家完成规定任务即可获得积分，使用获得的积分可以兑换奖励或者是参与抽奖。用户积分获取的方式也是多种多样，并可以与游戏推广的目标相结合，比如关注官方抖音号、发布游戏视频、下载游戏、分享活动页面给好友、点赞指定主题视频、直播预约、看播&评论。每一项任务都能够直指阵地经营的关键指标，直通转化链路，各类玩法也是游戏厂商聚拢粉丝玩家，提升游戏与玩家粘合力的妙招。
截至23年11月，《冒险岛》、《蛋仔派对》《倩女幽魂》《哈利波特：魔法觉醒》、《圣境之塔》等23家精品游戏厂商都纷纷上线积分任务H5，是抖音游戏企业号运营中毫无疑问的必选项。
积分任务同时打开了抖音游戏阵地运营的想象力之门，可以组合更多「阵地经营+」玩法，为不同类型的游戏和推广需求进行定制。
例如 “搜索品专联动积分任务”可以满足游戏行业客户对于下载、预约和领取等功能的强需求；“视频挂件跳转积分任务”可以通过优质达人短视频，结合创意挂件组件，最大化游戏品牌活动的影响力，吸引用户参与短视频投稿、关注、分享等深度互动内容；“麦序房”可以联动品牌官方账号和达人账号直播间，将达人粉丝引流至品牌官号，实现高效涨粉，加之积分任务上的预约/看播任务，以激励形式直观提升直播间看播和互动，通过下载任务促进直播间转化。
基于企业号衍生出来的新功能及玩法，阵地经营成为了游戏厂商盘活玩家、沉淀粉丝，实现长期经营的不二之选。
02
高能攻略：
精品游戏在抖音如何玩转阵地经营？
各大精品游戏都是如何玩转抖音阵地经营？基于三大游戏推广的重要场景，一起来看看他们给出的阵地经营高能攻略。
游戏版更：倩女幽魂全民KOC+剪映模板定制 实现PUGC大爆发
凭借端游级的唯美画风与人设，新一代国民手游《倩女幽魂》上线即广受游戏玩家关注。23年9月《倩女幽魂》手游3.0版本全新上线，迎来从外观造型到玩法的整体焕新。伴随游戏版本的大更新，《倩女幽魂》手游以“剪映玩法+企业号阵地经营”的组合，围绕游戏抖音号作为阵地，实现圈粉促活。
《倩女幽魂》首先联合剪映头部达人@陛安 定制专属模板，融合了此次更新中的造型升级卖点，并在剪映和抖音双端同时上线并发起全民任务。
任务活动不仅邀约到近百名游戏类和颜值类万粉KOC使用定制专属模板，带动UGC快速发酵，还加速形成全民共创、全民种草的社区氛围，最终收获1.4亿+的抖音话题总播放量。
影集合拍活动，还加入了企业号的模版与积分任务的环节，让游戏粉丝参与的积极性更高，为游戏抖音阵地增粉促活，实现了高于行业均值三倍的效果，不仅让游戏版本更新中的亮点广为玩家所知，更让玩家在游戏内外都收获满满。
新游大推：高能英雄新游上线，释放内容热点影响力，助力高能破圈
新游大推时，阵地经营如何出力？激活抖音内容影响力是关键。
团队竞技类手游《高能英雄》上线之际，作为竞技类新游需要快速破圈，营造高能上线的氛围。为此《高能英雄》决定以抖音官方阵地为锚点，通过「阵地经营+」的多类资源组合布局，激活抖音上的内容影响力，实现玩家破圈和增粉沉淀。
一方面，《高能英雄》拿出了“AR天空盒贴纸”特效道具，借助“进圈”这一游戏玩法特点，通过“比枪手势”启动360度环幕，以沉浸式的互动体验吸引大量用户参与互动，成功为游戏官方阵地引流；
同时贴纸特效还搭配了全民任务及麦序房等组合资源，进一步放大了互动与玩家破圈的效果。全民任务通过游戏垂类+泛圈层KOC的加持下，不仅有效提升了投稿质量，同时还实现了玩家覆盖圈层的突破；而麦序房直播则集合了游戏主播及明星的影响力，让游戏及活动的关注度得到进一步提升。
上线期间，这套AR贴纸+抖音挑战+全民任务+麦序房的「阵地经营+」资源矩阵，带动《高能英雄》企业号增粉25万，更是助力游戏荣登抖音游戏品牌榜TOP1，抖音热榜TOP2，斩获4.2亿+曝光量。
IP联动攻略：凡人修仙传阵地玩法升级，造就“不凡”破圈互动
许多IP游戏常通过跨界或跨圈联动，连接不同圈层的用户，达到强强联合的营销效果。前不久《凡人修仙传》在上线新玩法之际，与热门动漫《一人之下》联动，快速吸引了诸多游戏和动漫粉丝的关注。
在抖音，《凡人修仙传》通过#一人之下x凡修超燃联动的“全民任务+剪映剪同款挑战赛”的系列活动拉开帷幕，一上线就吸引超多原著和游戏粉的KOC参与创作，随着视频被一次、二次传播扩散，大量粉丝被活动吸引到官方账号下。
随后，《凡人修仙传》借助阵地经营的模版功能、积分任务、看播任务X麦序房直播等，实现粉丝沉淀和促活，比常规运营动作更快、更高效的积累粉丝。
活动中，《凡人修仙传》的IP联动 斩获话题总播放量3.9亿+，话题投稿量13.2万+，5A人群增长34.7%的成效。
03
结语
在即将进入2024年之际，游戏厂商们也在加速将其精品游戏的运营方向看向抖音，在抖音打造经营阵地。这里不光可以沉淀游戏内外的内容资产，更成为激活玩家，促成长线经营的重要平台。
巨量引擎也为此拿出了多种定位精品游戏「阵地经营」的资源包组合，面向不同规模、提量和场景需求的精品游戏作品，通过「阵地+」的形式，实现精品游戏破圈增长的新可能。
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